L’Office marocain du tourisme a récemment dévoilé un plan ambitieux visant à utiliser le football comme levier pour promouvoir le Maroc en tant que destination touristique de premier plan sur la scène internationale. Ce plan intervient dans le sillage des performances impressionnantes de l’équipe nationale marocaine lors de la Coupe du monde au Qatar et de la candidature conjointe avec l’Espagne et le Portugal pour accueillir la Coupe du monde 2030.
Selon une déclaration de l’Office, relayée par l’agence de presse officielle, le Maroc est désormais considéré comme une « force mondiale dans le domaine du football ». Cette réputation est soutenue par les « réalisations héroïques » de l’équipe nationale, qui ont généré plus de 130 millions d’interactions sur les réseaux sociaux.
En collaboration avec l’Université royale marocaine de football, l’Office a signé un accord pour promouvoir le Maroc à travers le football de 2023 à 2030. Avec un budget de 600 millions de dollars, le Maroc espère attirer plus de 17 millions de touristes d’ici 2026, après avoir enregistré un nombre record de 14,5 millions de touristes en 2023, générant des revenus touristiques de 105 milliards de dirhams.
Zubair Bouhot, expert en tourisme, a qualifié cette stratégie d' »importante », soulignant une augmentation significative des recherches en ligne pour le Maroc suite aux succès de l’équipe nationale. Il a indiqué que le nombre de recherches pour le Maroc a grimpé à plus de 13 millions en un mois, ce qui équivaut à environ 26 ans de recherches avant la Coupe du monde.
Bouhot est confiant que l’accueil de la Coupe du monde 2030, en partenariat avec l’Espagne et le Portugal, contribuera grandement à la promotion du Maroc. Il a également noté une augmentation des touristes étrangers par rapport aux Marocains résidant à l’étranger, ce qui est un indicateur positif pour l’industrie touristique.
Cependant, Samir Chaouki, président du Centre Omega pour la recherche économique et géopolitique, a exprimé des réserves, affirmant que la réalisation de cet objectif nécessite des mécanismes d’application et pourrait ne pas être atteinte avant 2030. Shawky a souligné la nécessité de disposer de stades de nouvelle génération et d’infrastructures adéquates pour soutenir cette politique.
Un rapport de Fitch Ratings prévoit une augmentation annuelle de 6,2 % des arrivées touristiques, ce qui laisse présager que le Maroc pourrait atteindre son objectif de 17 millions de touristes d’ici 2026. La préparation de stades modernes pour la Coupe du monde est en phase avec cette vision, mais Chaouki insiste sur le fait que les résultats concrets ne seront visibles qu’après la mise en place des infrastructures nécessaires.
Le Maroc semble donc parier sur le football pour dynamiser son industrie touristique. Avec les efforts déployés et les investissements en cours, le pays est sur la bonne voie pour devenir une destination incontournable pour les amateurs de football et les touristes du monde entier.
